公司新闻

明星美妆带货能力:王俊凯王源称王,吴亦凡杨

明星美妆带货能力:王俊凯王源称王,吴亦凡杨

美妆类品牌方该如何评判一个明星的价值所在呢?而重塑市场交易后,一个明星的核心商业如何鉴定?品牌方又该通过怎样的有效途径与明星发生勾连,从而促进明星影响力带动销量?2019明星新消费影响力榜·美妆类8月榜发布,从现在开始,周、月、季度、年度榜单带各位鉴定明星的真正带货力。

本文来自微信公众号:娱匠(ID:yujiangmedia),娱匠编辑部。

“魏无羡”最爱的 olay小白瓶,“蓝忘机”力推的祖玛珑蓝风铃……当红爱豆带着他们的美妆产品,席卷今夏。

这一年,美妆类品牌方的营销体系发生了重构,如其它消费品一样,粗放式投放已被品牌拉进了黑名单,他们的重点倾向了与KOL的内容互动,创意短视频、同款种草推荐、定制联名款产品、电商直播,等等,成了品牌方们互动带转化的心头好。

另一方面,明星作为美妆类品牌方尤为看重的“流量洼地”,彼此之前的合作模式也在不断重塑。

过往, 选择明星作为代言人而促进销量成了大部分品牌方的常规动作,现在这个常规动作却屡屡被质疑,高额的代言费、低频的明星互动、真假的明星流量数据、捉摸不透的粉丝匹配度,等等,都使得品牌方对于明星能否带货的问题疑窦丛生。

在品牌方与明星的关系构建上,我们也能越来越多地发现,品牌方更换代言人的频率在增多,周期更短的形象大使被普遍运用,而类似品牌挚友的称谓更是层出不穷。

另外,刨除“代言人”、“品牌大使”等直白关系的头衔,明星们也纷纷如KOL红人们一样,利用个人身份、自身的社交平台和自己的饭圈组织通过短视频创意植入、联名款定制、直播互动带销量等直接方式进行种草推荐。

而这些也被品牌方玩得风生水起,对于一个美妆品牌方来说,选择对一个明星那就极有可能完成了他们一年二分之一的销量KPI。

所以,美妆类品牌方该如何评判一个明星的价值所在呢?而重塑市场交易后,一个明星的核心商业如何鉴定?品牌方又该通过怎样的有效途径与明星发生勾连,从而促进明星影响力带动销量?

壹娱观察(ID:yiyuguancha)、娱匠联手燃数科技,通过对于天猫、京东、唯品会、小红书等电商性平台,以及微博等明星影响力平台的数据挖掘,围绕品牌市场份额成长指数、品牌成长指数、品牌消费升级指数和明星用户影响力指数四个维度,针对2019年美妆类品牌新合作的明星,对比明星代言此品牌前三个月的市场情况与2019年6、7、8三个月的品牌成绩,综合诞生了美妆类明星的新消费影响力指数,通过榜单的解读,让美妆类品牌方能较为清晰地看到“使用一个明星”的价值所在。

明星榜:

男色经济、偶像经济

“旧流量”抱恙,“老腊肉”作品出位

通过整理得出了两个关键词:男色时代和偶像经济。

前二十名的2019年新代言人,男明星占据了14个席位,并且多数为偶像艺人,前两位分别是王俊凯和王源,TFBOYS霸占前两位,而没有进榜的易烊千玺,则是因为2019年还未与新的美妆类品牌产生合作关系。

另外,陈赫、韩庚和茅子俊在榜单上的表现归功于他们热门影视作品的助力。

陈赫上半年的表现,一部网剧《动物管理局》,一部常驻综艺《笑傲江湖》,以及参与的高关注度综艺《向往的生活》和《忘不了餐厅》,陈赫的集中曝光时间点都集中在了宣布成为WIS护肤代言人的6月份左右。韩庚则在大热网综《这就是街舞第二季》播出后第二天就宣布了成为自然堂的品牌大使,茅子俊也是在《皓镧传》播出第二周开始了与玉兰油的互动。

除了以上3位,其它的11位,有一个共同特点,或多或少都与“流量”二字有过亲密接触。即使他们在没有作品带动热度的情况下,他们依旧保持着较高的曝光度,和维持着频率较高的粉丝互动性。美妆类品牌方所想要的,也就是他们背后凶猛的饭圈帝国。

值得关注的是,以吴亦凡、张艺兴、鹿晗、黄子韬为代表的“旧”流量们,却集体飞榜,据资料统计,以上四位,2019年美妆类品牌只有吴亦凡迎来“新抱”——代言韩束,其余几位在美妆领域集体失守,而吴亦凡虽话题不断热度持续,但在总榜的前二十位并无他的身影,可见早期被称呼为“流量”的男明星们正在面临的尴尬境地。

联系我们

CONTACT US

联系人:张先生

手机:13988889999

电话:020-66889888

邮箱:admin@baidu.com

地址:广东省广州市番禺经济开发区58号

分享 手机 分类 顶部

Copyright © 67555慈善网现场开奖,慈善网高手论坛866766,33377慈善网主论坛,56878慈善网现场开奖历史 版权所有

地址:广东省广州市番禺经济开发区58号 电话:020-66889888 传真:020-66889777